Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat seine Arbeit für 2026 vorgestellt und einen neuen Sprecher gewählt. Im Mittelpunkt stehen die Fortführung der lokalen Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“ sowie neue Werbeformate und erstmals koordinierte Marketingaktivitäten im Ausland in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus.
Kampagnen und Formate für das Stadtbild
Die 2025 gestartete Botschafterkampagne soll 2026 konsequent fortgesetzt und ausgebaut werden. Geplant sind crossmediale Maßnahmen, die direkt im Stadtbild sichtbar werden. Zu den angekündigten Formaten zählen Wallplakate, Buswerbung, Radiowerbung, Social Media Maßnahmen, ein mobiler Bilderrahmen, Liveveranstaltungen und Kinowerbung. Ergänzend ist eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden vorgesehen.
Bei der Vorstellung der Maßnahmen betonte die Wirtschaftsdezernentin Christiane Hinninger, das Netzwerk zeige, wie viel möglich werde, wenn engagierte Akteurinnen und Akteure gemeinsam handelten. Das Zusammenspiel solle die Sichtbarkeit Wiesbadens sowohl intern als auch extern stärken.
Erste Auslandskampagne in drei Märkten
Erstmals plant das Partnernetzwerk eine Auslandsmarketingkampagne. In Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus sind crossmediale Aktivitäten im Rahmen der City Life Kampagne in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden vorgesehen. Ziel ist es, Wiesbaden international stärker zu positionieren und neue Besuchergruppen anzusprechen.
Organisation, Mitglieder und neue Leitung
Das Netzwerk war Anfang 2024 unter der organisatorischen Federführung der Wiesbaden Congress und Marketing GmbH gegründet worden. Es vereint zentrale Akteurinnen und Akteure aus Tourismus und Kongresswirtschaft, fördert Austausch und gemeinsame Projekte und ist seit der Neugründung stetig gewachsen. Zu den wichtigen Förderern zählen die IHK Wiesbaden, das Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar. Aktuell engagieren sich 26 weitere Unternehmen im Netzwerk.
Beim ersten Netzwerktreffen 2026 wählten die Mitglieder Thorsten Held zum neuen Sprecher. Held ist Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zu der unter anderem der Kletterwald Neroberg gehört. Er sagte, er freue sich über das Vertrauen und wolle die starke Gemeinschaft im Netzwerk weiter voranbringen. 2026 solle Wiesbaden mit sichtbaren, modernen Formaten in der Stadt präsentiert werden und gemeinsam mit der DZT in wichtigen Auslandsmärkten auftreten.
Das Netzwerk sprach zugleich Dank an den bisherigen Sprecher Urs von Kellenbach aus. Von Kellenbach ist Hotel Manager des Motel One Wiesbaden und habe die Arbeit in den vergangenen zwei Jahren maßgeblich geprägt.
Weitere Unternehmen sind willkommen. Interessierte können sich per E Mail beim Partnernetzwerk melden.
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